Il manque 1,2 milliard de dollars au jeu des femmes dans le parrainage, mais le rattrapage sera-t-il partagé équitablement?

10 juillet – Selon le consultant en valorisation de la marque, Brand Finance, le montant total potentiel de sponsoring du football féminin mondial est actuellement sous-évalué de 1,2 milliard de dollars.

Le cabinet de conseil a déclaré que l’une des raisons de cette disparité était la pratique actuelle consistant à regrouper le parrainage des hommes et des femmes en un seul paquet (l’UEFA a séparé ses droits commerciaux entre hommes et femmes). En conséquence, avec la croissance rapide du profil médiatique du jeu féminin et la participation accrue attendue, la valeur pour la portion féminine devient rapidement sous-représentée dans la valeur totale.

Avec une dynamique sociale changeante dans le jeu, un changement dans la dynamique des revenus devrait également s’opérer, mais c’est un processus qui a encore du mal à entrer dans le jeu des femmes.

Les cris de "Equal Pay" et les salauds du président de la FIFA, Gianni Infantino, qui ont retenti autour du Stade Lyonnais lors de la Finale de la Coupe du Monde Féminine de dimanche dernier sont un signal d'alarme (mais vraiment un autre) qui indique que la FIFA doit encore s'adapter à la réalité. de la réalité sociale ou économique d’un monde du football en mutation.

Les gagnantes de la Coupe du Monde Féminine de cette année ont reçu le double du prix en argent par rapport aux gagnantes de 2015, soit 4 millions de dollars et un fonds de récompense global qui a également doublé pour atteindre 30 millions de dollars. À titre de comparaison, les vainqueurs de la prochaine Coupe du monde masculine s’attendront à remporter 40 millions de dollars, le montant total des prix atteignant les 440 millions de dollars.

Infantino a annoncé triomphalement que, pour 2023, le montant total des gains serait doublé pour atteindre 60 millions de dollars et que le concours pourrait être étendu à 32 équipes. Et là réside un problème fondamental pour la FIFA et Infantino en particulier. Alors que le prix des femmes augmente, l’écart entre les hommes et les femmes augmente considérablement.

Avec des sponsors de plus en plus attentifs aux problèmes d’intégrité, Infantino vient de lever le drapeau rouge à ceux qui cherchent à investir leurs dollars en sponsoring et s’attendent à une mesure de la parité des sexes dans cet investissement marketing. Certes, ils ne l’auront pas au sein de la FIFA d’Infantino. Les scandales et les coups de briques qui le visent ne devraient que s’accroître du jeu féminin qui, dirigé par les Américaines, n’est pas prêt à rester aussi soumis et manipulable qu’il le voudrait.

Au final, l’enjeu pour le football féminin international à son plus haut niveau et à son plus haut niveau de performance est qu’elle ne sera peut-être pas en mesure de récupérer une part des 1,2 milliard de dollars que Brand Finance dit être laissés sur la table. C’est un argent qui devrait logiquement revenir dans le monde féminin, mais pas dans la structure budgétaire actuelle de la FIFA.

David Haigh, PDG de Brand Finance, a déclaré: «Il est clair qu’il existe un fossé monumental sur le marché du parrainage du football féminin. Les accords récents, y compris le contrat de sept ans de Visa avec l’UEFA et le soutien des Lionnes anglaises par Lucozade, sont un pas dans la bonne direction pour tirer parti de la popularité croissante de ce sport. À mesure que le sport féminin gagnera de plus en plus d’attention dans le monde, après le succès de la Coupe du monde 2019, nous verrons sans aucun doute un changement plus permanent de la dynamique économique ainsi que de la dynamique sociale du football. "

Les chiffres d'audience sont un autre reflet de la disparité dans l'allocation des fonds. La Coupe du Monde Hommes FIFA a réuni 3,5 milliards d’auditeurs. L'audience de France 2019 devrait atteindre environ 1 milliard

Toutefois, en ce qui concerne les grands marchés d’achat de droits de diffusion (États-Unis et Royaume-Uni en particulier), la Coupe du Monde France 2019 est soit équivalente, soit aux États-Unis, battant les chiffres du football masculin. C’est un ensemble de chiffres qui posera des questions budgétaires importantes aux dirigeants masculins du jeu.

Bryn Anderson, directeur de la valorisation du sport chez Brand Finance, a déclaré: «L’audience déterminant normalement l’ampleur des contrats de sponsoring et des prix, la Coupe du Monde devrait être un catalyseur pour une révolution commerciale dans le sport féminin».

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