Une CAF "toxique" risque de s'aliéner des sponsors si elle ne nettoie pas, affirme un responsable de l'agence

Par Osasu Obayiuwana au Caire, en Égypte

9 juillet – Alors que la Confédération africaine de football (CAF) est submergée par des problèmes de gouvernance qui pourraient, de manière incroyable, conduire à une intervention directe de la FIFA dans ses affaires quotidiennes, son image médiocre pourrait avoir un impact immédiat et à long terme sur ses activités. avenir financier, car les sponsors sont de plus en plus mal à l'aise avec la publicité négative qui entoure le corps.

Une source proche de la société française Lagardere, partenaire marketing de la CAF, a déclaré à Insideworldfootball que les récentes allégations de corruption et de conduite contraire à l’éthique, impliquant des membres de rang élevé de l’organisation, ont fortement chuté avec les principaux sponsors, notamment VISA, la société de services financiers.

«Il a été très difficile d'activer de nombreux contrats de sponsoring pour cette Coupe d'Afrique des Nations. On ne peut pas affirmer que les entreprises ne veulent pas être activement impliquées dans une marque qui continue de faire la une des journaux dans des titres très négatifs », a déclaré la source à Insideworldfootball.

«Il n’ya aucun moyen de vendre la marque de football africaine si elle est considérée comme toxique. Les querelles politiques au sein de l’organisation ont et continueront d’avoir un effet très grave sur la capacité de Lagardere à obtenir de nouveaux sponsors et même à activer ceux qui existent déjà, si les problèmes de gouvernance au sein de l’organisation ne sont pas résolus très rapidement », at-il poursuivi.

«Il a été très difficile de faire en sorte que VISA, l'un des principaux sponsors de la CAF, engage des fonds pour activer le parrainage de la CAN.

«Ils ne sont clairement pas satisfaits des nouvelles récentes concernant l'arrestation de responsables des FAC et des allégations de blanchiment d'argent et d'évasion fiscale. Il est difficile pour un distributeur de fonctionner dans cette atmosphère », a-t-il déclaré.

L’accord passé par Lagardere avec CAF, qui s'étend de 2017 à 2028 – mais a été conclu en juin 2015, les oblige à verser un revenu garanti d’un milliard de dollars à l’organisme continental.

Le contrat donne à la société française le droit "de commercialiser les droits marketing et médiatiques des principales compétitions régionales de football en Afrique, y compris la Coupe d'Afrique des Nations, le Championnat d'Afrique des Nations et la (L)) Ligue des champions d'Afrique", a déclaré Lagardere, en signant le Le Camerounais Issa Hayatou était toujours président de la CAF.

Total, la compagnie pétrolière, principal sponsor de la CAF, aurait une clause dans leur contrat qui leur permettrait de se retirer unilatéralement de leur contrat avec la CAF, sans pénalités financières, si la CAF était impliquée dans des actes d'atteinte à la réputation cela pourrait nuire aux sponsors.

«Il existe certainement une clause permettant à Total de résilier son contrat avec la CAF, sans obligation de payer un centime supplémentaire. Il est donc important que la CAF ne pousse pas ses commanditaires à prendre des mesures drastiques. Ils ont besoin de ranger leur maison.

Total et la CAF ont signé leur contrat de huit ans en 2016, devenant le sponsor principal de 10 compétitions de la CAF, qui ont débuté avec la Coupe des Nations 2017 au Gabon.

La CAF a du mal à signer un contrat avec un grand fabricant d’équipement sportif ces quatre dernières années, depuis qu’Adidas a mis fin à son contrat avec lui en 2015.

Cela a forcé CAF à acheter ses équipements sur le marché libre, ce qui a provoqué la controverse majeure entourant ses relations avec la société française Tactical Steel, qui a acheté des équipements pour son compte.

Des allégations de blanchiment d'argent et d'évasion fiscale concernant les relations commerciales entre les deux organisations ont conduit l'Office central français de lutte contre la corruption, les infractions financières et fiscales, OCLIFF, à interroger le président de la CAF, Ahmad, et son assistant de direction, pendant plusieurs heures à Paris 6 juin.

Les deux hommes ont été relâchés sans inculpation, tandis que les enquêtes menées par OCLIFF se poursuivraient.

C'est à cette époque que la FIFA a confirmé que sa chambre d'enquête sur l'éthique enquêtait sur des allégations de comportement non éthique à l'encontre d'Ahmad.

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